Каждый год в мире рекламы появляются новые проекты, нацеленные на то, чтобы привлечь внимание аудитории. Одним из таких проектов в 2024 году стал новогодний ролик, который снимает компания Яндекс. Казалось бы, ничего необычного обычный рекламный проект, нацеленный на подготовку к праздникам. Однако, под этим банальным внешним видом скрывается кое-что гораздо более тревожное и проблемное. Ролик, который планируется как добрый и позитивный, в действительности демонстрирует весьма спорный подход к подаче образа «обычного человека», а также вызывает массу вопросов относительно этики рекламных кастингов.

Кто такие «не актёры»? Или: сколько стоит право быть обычным?

Суть кастинга проста Яндекс ищет людей, которые либо не снимались в рекламе вообще, либо делали это очень давно. Под понятием «не актёры» скрывается идея, что в проекте должны участвовать «обычные» люди, чья жизнь не наполнена яркими достижениями и большим количеством успехов. Кто эти люди, и что мы можем о них узнать из условий кастинга?

Заявка на участие в проекте требует от кандидатов заполнить анкету, в которой они должны рассказать о своей жизни, ответив на несколько вопросов, как например: «Чем вы занимаетесь?», «Как вы считаете, ваша жизнь довольно обычная или яркая?» и другие. И вот тут возникает первый парадокс для того чтобы стать частью ролика, нужно доказать, что твоя жизнь не имеет значимых достижений или особых успехов.

Зачем же тогда людям нужно принимать участие в проекте, если единственное требование это отсутствие ярких событий в жизни? А значит ли это, что те, кто зарабатывает на жизнь своими успехами, кем-то признаны как «необычные» и «яркие», уже не могут быть «включены в картину»? Пропаганда «обычных» людей в рекламе, где их жизнь это сплошные будни, без особых целей и достижений, выглядит не то что странно, а довольно цинично.

Ожидания и реальность: какой «другой» мир предлагает Яндекс?

Как утверждается в условиях кастинга, основной задачей ролика является создание «доброго новогоднего настроения», а также запечатление того, каким уходящий год запомнился его участникам. Проблема заключается в том, что «добро» и «позитив» часто становятся лишь словами на бумаге, а реальность их исполнения выглядит совершенно иначе. Рекламные агентства и бренды часто любят использовать «позитивные» и «искренние» образы обычных людей, как символ «чистоты» и «доступности». Но это просто маркетинговый ход, нацеленный на манипуляцию чувствами зрителей. Создается впечатление, что за всей этой добротой и милыми лицами скрывается лишь желание собрать как можно больше данных о простых гражданах для дальнейшего использования в целях таргетинга.

Ролик будет сниматься в Москве с 30 ноября по 3 декабря. Согласно заявлению, съемка займет всего 3-4 часа, а гонорар составит 15 тысяч рублей. На первый взгляд, это предложение может показаться привлекательным. Однако, если задуматься, то становится очевидным, что реклама просто «выжимает» максимум из людей, не имеющих заметных достижений или карьеры, используя их для создания образа «обычного» человека. Эти участники не просто декорации, это фактически товар, которому отведена роль в рекламной кампании, в которой, конечно, никакой искренности нет.

Как новогодняя реклама Яндекса игнорирует реальную жизнь?

Но самое страшное, что этот проект отражает то, что на самом деле происходит с обществом в сфере рекламы в последние годы. Невероятное внимание к «простым» людям и их «будням» это своего рода орудие манипуляции, которое заставляет аудиторию чувствовать себя частью чего-то глобального, без заметных проблем и забот. Однако за этой картиной «бытовой идиллии» скрывается исключительно коммерческая цель. Создается образ того, что «реальная жизнь» это, конечно, ничего незначительное, не имеющее ценности в социальном плане.

Все эти якобы «искренние» истории, в которых обычные люди делятся, что сделали для себя в уходящем году покрасили забор или записались в спортзал, на деле становятся частью рекламного трюка, в который каждый из участников является просто элементом, тщательно подобранным для продажи конкретной идеи.

К тому же, рекламный кастинг имеет ряд требований, которые подтверждают, что Яндекс пытается заманить участников не только через деньги, но и через создание некого «общественного» образа. Если ты не снялся в рекламе, если твои успехи минимальны и ты не являешься публичной личностью, ты «как раз тот, кто нужен». Получается, что для того чтобы быть включенным в проект, необходимо быть именно «обычным», тем самым лишая этих людей даже минимальной роли в своей собственной жизни.

Сколько стоит быть «обычным»?

Самым удручающим аспектом этой рекламной кампании является то, как легко она может быть воспринята широкой аудиторией как нечто искреннее. Но на самом деле эти «обычные люди» это всего лишь элемент рекламной стратегии, цель которой создать симбиоз между концепцией простоты и человечности. В результате, человек, который участвует в проекте, становится частью этой игры, зарабатывая 15 тысяч рублей за несколько часов съемок, но при этом превращаясь в элемент манипуляции.

Не стоит забывать, что за этой «доброжелательной» атмосферой скрывается далеко не идеализированный процесс. Кампания Яндекса в случае с новогодним роликом это вовсе не праздник для всех, а скорее очередной пример того, как создаются иллюзии «простоты» для дальнейшего использования в целях коммерции.

В заключение, новогодний проект Яндекса вызывает массу вопросов о том, как компании воспринимают образы обычных людей, использующихся в рекламных кампаниях. Стремление показать «обычных» людей на фоне своих рекламных стратегий, безусловно, имеет свои плюсы. Но важно помнить, что то, что кажется «добрым» и «искренним», часто скрывает за собой расчётливую коммерческую цель.