С сегодняшнего дня во всех ресторанах сети «Вкусно и точка» стартовала яркая и безвкусная коллаборация с японским брендом Hello Kitty. В меню появился розовый бургер, мороженое с лицом персонажа My Melody и «тематический» куриный бокс. Всё это подано под соусом «милоты», гламура и «трендовости», но по факту очередная попытка привлечь детей и подростков с помощью сахарной обёртки, за которой скрывается откровенно вредный, посредственный и ничем не примечательный фастфуд.

Коммерция вместо заботы

Казалось бы, новая коллаборация с известным брендом должна предлагать нечто уникальное: качественные продукты, интересный вкус или хотя бы креативный подход. Однако «Вкусно и точка» снова ограничились поверхностным глянцем. Бургер стал розовым не от натуральной клубники, а от пищевого красителя. В мороженом не свежие ягоды, а ароматизаторы и загустители. Курочка в боксе та же, что и всегда, просто упакована в коробку с мультяшными ушками.

Вместо того чтобы использовать популярность Hello Kitty для продвижения осознанного потребления или хотя бы натурального состава блюд, «Вкусно и точка» решают нажиться на визуальном фан-сервисе. Детей привлекает яркая упаковка, родители поддаются уговорам и покупают еду, в которой полезного примерно столько же, сколько в самой идее розового майонеза.

Токсичная милота

Проблема в том, что за «милыми» коллаборациями всё чаще прячется агрессивный маркетинг, направленный на детскую аудиторию. Hello Kitty персонаж, узнаваемый во всём мире, но ассоциируется прежде всего с детьми. Использование детских символов в продвижении вредной пищи давно стало этической проблемой во многих странах. В этом плане «Вкусно и точка» лишь продолжает дорогу, начатую McDonald s с Happy Meal, но делает это ещё более навязчиво.

Почему розовый бургер? Почему мороженое должно быть «кукольным»? Потому что современный маркетинг знает: дети не вникают в состав и калории, их интересует цвет, форма, игрушка. А взрослые слишком устали, чтобы спорить. На этом и строится бизнес.

Вкусно ли? Вопрос спорный

Сомнения вызывает и сам вкус «новинок». Отзывы в соцсетях, появившиеся уже в первые часы запуска, не радуют. Пользователи пишут о химическом привкусе, липком и приторном мороженом, о «булке, пахнущей сахарной ватой». В попытке создать «милый» бургер бренд, похоже, забыл о главном о вкусе еды. Блюда больше напоминают декорации для Instagram, чем то, что действительно хочется есть.

Никакого кулинарного изыска или гастрономического эксперимента в этой коллаборации нет. Всё сделано по шаблону: быстро, ярко, дёшево. Но будет ли кто-то возвращаться за этим розовым бургером, когда уйдёт хайп? Вряд ли.

Ещё один шаг к инфантильному обществу

Не стоит забывать и о культурных последствиях. Мы живём в эпоху, когда взросление откладывается, а общество всё чаще уходит в инфантилизацию. Люди с охотой надевают ушки, собирают фигурки, смотрят мультфильмы и фотографируются с мороженым, как подростки. Фастфуд-индустрия эту инфантилизацию лишь подогревает, подменяя вкусовые привычки и взросление пустыми визуальными триггерами.

Коллаборация с Hello Kitty не просто маркетинговый ход, это очередная попытка сделать потребление ещё более поверхностным. Ведь если розовый бургер можно продать без вкуса и содержания, зачем вообще стараться?

Коллаборация «Вкусно и точка» с Hello Kitty это яркий пример того, как современный фастфуд превращается в шоу, маскирующее посредственный продукт. Это не забота о покупателе, а манипуляция чувствами, особенно детскими. Вместо развития вкуса, ответственного питания и честного продукта глянцевая ловушка, в которой розовый цвет становится символом пустоты.