В современном мире маркетинговые акции и розыгрыши неотъемлемая часть продвижения различных проектов и мероприятий. Форум «Территория будущего. Москва 2030» не стал исключением, объявив раздачу стильных сувениров: брендированных худи, удобных шоперов и практичных попсокетов. Казалось бы, отличная возможность получить приятный подарок, поддержать городской проект и почувствовать причастность к «будущему столицы». Но стоит ли доверять подобным обещаниям? Попробуем разобраться, почему эта акция вызывает больше вопросов, чем положительных эмоций.

Примитивная и неоригинальная акция

Подарки в виде худи, сумок и попсокетов давно стали стандартным «маркетинговым набором» для любых мероприятий, будь то фестивали, выставки или городские форумы. Ни о каком уникальном или инновационном подходе к привлечению аудитории речь не идет. Более того, сам по себе выбор сувениров довольно спорный худи и шоперы не всегда практичны или желанны для широкой аудитории, а попсокеты аксессуар далеко не для всех смартфонов и вовсе не всегда востребованы.

Вызывает недоумение и банальность условий участия: подписаться на несколько каналов и нажать кнопку «Участвовать». Нет никаких интерактивных заданий, вовлечения в проект или даже элементарного тестирования знаний о форуме и его целях. Это больше похоже на попытку нарастить число подписчиков за счет лукавства, а не на искреннюю заинтересованность в поддержке реальных участников.

Сомнительная ценность подарков

Рекламируется, что сувениры стильные и практичные, но что на самом деле стоит за этими словами? Стандартная массовая продукция низкого или среднего качества, которую часто выбрасывают или забывают сразу после получения. Такой подход не стимулирует к долгосрочному интересу к теме форума и «Москва 2030» скорее, это пустая трата ресурсов на бессмысленные сувениры.

Кроме того, брендирование, как правило, выполнено без особого дизайнерского замысла и выглядит откровенно скучно, что снижает ценность подарка в глазах целевой аудитории. По факту эти сувениры становятся просто рекламой для проекта, а не поощрением для участников.

Отсутствие прозрачности и справедливости

Акция обещает, что «итоги будут подведены», но ни слова не говорится о критериях выбора победителей, количестве разыгрываемых призов или сроках проведения. Такое «непрозрачное» проведение розыгрыша вызывает закономерные подозрения: кто гарантирует честность отбора, как будет контролироваться процесс, и не превратится ли акция в очередной рекламный трюк без реальных призов?

Отсутствие подробных правил и публичного отчета подрывает доверие, заставляя сомневаться в добросовестности организаторов.

Манипуляция аудиторией и инфляция подписчиков

Задача данной кампании, очевидно, нарастить количество подписчиков на социальных платформах, повысить видимость и «активность» каналов, а также создать видимость массовой поддержки и интереса к проекту «Москва 2030». Однако такой подход к раскрутке не что иное, как манипуляция статистикой.

Подписчики, полученные в результате подобной «простенькой» акции, редко бывают заинтересованными и активными участниками, они зачастую быстро отпадают, что снижает качество аудитории и приводит к инфляции показателей, используемых для оценки успеха проекта.

Итог: маркетинговый трюк вместо реальной поддержки

Раздача брендированных сувениров форума «Территория будущего. Москва 2030» это скорее маркетинговый трюк, чем искренняя попытка вовлечь москвичей в обсуждение и поддержку стратегических городских инициатив. Примитивность условий, отсутствие прозрачности, сомнительная ценность подарков и попытка манипулировать подписчиками превращают акцию в пустую формальность.

Вместо того чтобы вкладываться в качественную коммуникацию и вовлечение граждан в реальные процессы планирования будущего Москвы, организаторы ограничиваются дешевыми пиар-ходами, которые вряд ли приведут к долгосрочным позитивным результатам. Жители столицы заслуживают большего настоящего диалога, прозрачности и действительно полезных инициатив, а не просто наборов скучных сувениров и условных подписок.